Největší selhání Shellu na Twitteru je ve skutečnosti kampaň GreenPeace, velmi vydařená virální kampaň19.7.2012 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | | | 3996
Zdařilá virální bomba co na první pohled vypadá, jako kdyby se Shellu nepovedla marketingová kampaň. Ve skutečnosti je vše velmi pečlivě řízeno a ovládáno GreenPeace a The Yes Men. A je skoro neuvěřitelné, že se jim to podařilo restartovat. Na jejich první červnový pokus naletěla i světová média.
14.11.2011 | Daniel Dočekal | Webdesign, Internet | |
Marketing na Twitteru není jednoduchá věc, firemní působení už vůbec ne. @JezisekTeVidi začal nabírání following (aktuálně 543), ale klasicky to žádný velký efekt nemá - těch co ho zasledovali zpět je jenom 50. Jakkoliv tu byla náděj na něco vtipného, milého a podávaného s úctou a nadhledem, není tomu tak. Ano, něco takového je velmi těžké a chtělo by to někoho kdo to bude opravdu dělat srdcem, tady je to ale takové nějaké klasický firemní - snaha o virál a vtipnost za každou cenu.
panKaplan: @JonnyDrake To zas bude nejakej novej SuperVaclav. Teda SuperJezisek@JezisekTeVidi
Hlavně to ale nekomentujte, protože @JezisekTeVidi neumí reagovat - odpálkuje vás s "Zklamu Tě, chlapče. Nejsem PR. Vy lidé jste si zavinili, že už se sami bojíte věřit svým srdcím. A ta nejsou na prodej..." a zajímavé na tom je, že "chlapče" má v oblibě hodně.
@mbursik Chlapče, chlapče...musíš být velice nešťastný. I Tobě posílám anděli, aby přinesli klid a mír Tvé ztrápené duši...
@igorslavik Igorku, chlapče, každý mne vidí jinak.... někdo jako miminko, někdo jako Santa Clause a někdo jako pitbula... každý po svém...
Asi by měl někdo @JezisekTeVidi vysvětlit, že není církevním hodnostářem, který někomu žehná a všem mužům říká chlapče ("anděli" je autentické). A pokud už nedojde na chlapče, tak se použije "hochu".
@vldysek Nevím, zda Ti toto přání splním, hochu... nemohu zasáhnout do vůle jiného člověka. Ale můžeš si přát lásku...
@milancholt Děkuji Ti, hochu. Určitě se stavím, až nadejde ten správný čas....
A je-li osoba pohlaví opačného, je to "děvečka" .... a na to nejde říct nic jiného, než "au to bolí". Opravud hodně nešťastně zvolený slovník.
@Lyssii Děkuji Ti, děvečko. Uvidím, co se s tím dá dělat... Pokud si to nepokazíš, rád Tvé přání splním...
A smutné je i to, že @JezisekTeVidi se typicky komerčně mýlí. A samozřejmě nechybí ani "chlapče".
@Errolek Prokrastinace je špatná, chlapče.... dárky je potřeba si zasloužit...
Zpackaná snaha o virál. Škoda, takové pěkné to mohlo být. Ale uznávám, něco takového je těžké. Na něco takového klasické firemní pr/marketingová mašinerie nemá. A pokud se @JezisekTeVidi diví "podezíravosti" příjemců téhle "virální snahy"? S tím bylo přece nutné počítat od samého začátku - na nabírání following totiž většinou najdete reakce odpovídajcí následující:
freezycz: @alley_blind_cz mě @JezisekTeVidi nefollowuje :( :D tak ho nemůžu i s celýma vánocema poslat do análních oblastí ... :( :DDD
Jedna věc je ale teď už jasná, k @JezisekTeVidi se teď asi organizátor bude mít poněkud problém přiznat - během chvíle (existuje od 7. listopadu) se mu podařilo zbytečně naštvat docela dost lidí.
DODATEK 20:05 - Ach, tak nastupuje typická taktika "budeme se tvářit uraženš" :) Bohužel je ta reakce opět prvoplánově trapná.
JezisekTeVidi JezisekTeVidi
31.5.2011 | Daniel Dočekal | Webdesign, Internet | |
Možná taky dostanete do e-mailu spam, snažící se vás dostat na clubberka.libimseti.cz - jde o dost podivnou aktivitu umírajícího se Libimseti.cz a čiší z ní každým coulem mylná snaha o "virál" - využívá stejného principu jako podvodné aktivity na Facebooku. Když pošlete dostatku lidí odkaz (nebo ho nasdílíte na Facebooku), máte šanci vidět další videa. Ve skutečnosti neuvidíte nic, jak už se přesvědčilo pár těch, co se to rozhodli zkoumat.
Jediné video co je na téhle podivné aktivitě k vidění je navíc mimořádně odporné, skoro se zdráhám ho označit slovem "low-budget", protože i nízkonákladová videa dokáží poskytnout podstatně větší kvalitu.
11.4.2011 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | |
Virální hit 168 hodin - Pero z Chile - Václav Klaus krade je jako každý jiný virální hit. Skvělý sestřih, přesně jen ten kousek, který má vyvolat nějaké zdání. Chybí samozřejmě pokračování.
A jak to bylo doopravdy? Pokud by se pustil celý záznam, bylo by prý všechno jinak. Jenže takhle sestříhané je to prostě v souladu s trendy. Mediální manipulace, to je to oč tu běží.
Proti varianta : "Ježiši... jak si každej myslí, že to fakt čórnul, na nově ve Víkendu to je sestřilhý celý, po tom co domluví ten prezident Chile spolu podepisují nějakou smlouvu a on si to pero vytáhne z kapsy a pak vrátí do toho pouzdra :)"
Nora Fridrichová prozměnu (prý) na FB říká: " na yutube se objevil příspěvek ke "kauze pero". že klaus tím perem následně podepisoval smlouvu etc... je to naprostej nesmysl. realita: tím perem kníže a chilskej ministr zahraničí podepisujou smlouvu o cestovním ruchu, vzápětí za stůl dosedá klaus a chilskej prezident, začíná tk, pero mizí."
A co k tomu říká www.ct24.cz? Samozřejmě opět něco jiného, než (prý) říká Nora Fridrichová
Videu, které se objevilo v nedělním pořadu 168 hodin a okamžitě se stalo internetovým hitem, zachycuje Klause s tváří pokerového hráče, který si všimne na stole ležícího pera v krabičce. Po chvíli zkoumání jej schová pod stůl a druhou rukou dá do kapsy. Pak už jen stačí zapnout sako, zavřít krabičku a tvářit se jako by nic. Nutno podotknout, že video je jen komickým vytržením z kontextu. Čím by se pak prezident podepisoval?
Teď už jenom chybí nějaké to vyjádření z Hradu :)
DODATEK 13:45 - tak už je tu "vyjádření Hradu" - získalo ho iDnes a najdete ho v novějším blognutí na toto téma - Česká televize a její "komické vytržení z kontextu" je selhání žurnalistiky
DODATEK 13:55 - Z textu na www.ct24.cz se v tichosti ztratila poslední věta o "vytržení z kontextu". V žurnalistice bývá zvykem, že podobné zásahy jsou čtenářům vysvětleny. V seriózní žurnalistice.
DODATEK: 17:10 - Stále s napětím čekám, kdy se něco z téhle komedie dostane do zahraničí. Na Slovensku už o tom psalo SME (Klaus vraj pero neukradol, dostal ho ako dar). Anglická média zatím nic, ale uvidíme až se dostatečně probudí USA.
Ach, jen jsem to dopsal, už je tu první kousek - Vaclav Klau(s): Tschechischer Präsident mit langen Fingern
A vida, tady máme další - Vaclav Klau(s) lange Finger
DODATEK 19:10 - pokračování zahraničního zviditelnění. Jsme fakt světoví
30.9.2010 | Daniel Dočekal | Webdesign, Internet |
Pokud používáte sociální sítě, ať už www.twitter.com nebo www.facebook.com, tak asi tušíte (či víte) to, na co přišla společnost Sysomos. Podle poslední analýzy (Replies and Retweets on Twitter) je Twitter pro většinu uživatelů hlásná trouba. A pouze 29% tweetnutí vytváří nějakou reakci - odpověď či retweet. Pouze 6% tweetnutí je retweetnuto (přeposláno dál) a děje se tak v první hodině po původním tweetnutí. V druhé hodině se to stane už pouze v 1.63%, ve třetí v 0.94% případů. Odpovědi jsou na tom podobně, 97% odpovědí se odehrává v první hodině.
mInspire: Marketing, reklama a PR inspirace do 12. 06. 201012.6.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | | 11753
Freedom From Porn proti Jobsovi ■ Nakupujte se slevou ■ Boj proti alkoholu za volantem ■ Ford SUV to spustí jenom na Facebooku ■ Data a čísla o sociálních sítích a mládeži ■ Jak nakupují žen/muži ■ TOP 10 ■ Grand Optical ■ Amnesty International ■ Greenpeace ■ Jak se naučit základy první pomoci (sexy) ■ Pěkný Adidas s něčím českým
23.4.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | |
Fakt, ale fakt, mi není jasné, jak si někdo může myslet, že poslední výkřik Mádla a Issové je z jejich vlastní hlavy a je to produkt jejich živočišného politického aktivismu. Na první pohled jasný produkt typického českého agenturismu. Tedy činnosti, která z nedostatku inspirace vykrádá zahraniční nápady. A z nedostatku invence a schopností nedokáže dosáhnout originálu ani po kotníky.
Originál, Sarah Silverman and The Great Schlep najdete na YouTube. Trapný plagiát, Přemluv bábu, samozřejmě na YouTube najdete rovněž. A pokud si je pustíte vedle sebe, bude vám úroveň plagiátorství jasná.
"Sarah věděla, co a pro koho dělá, skutečný záměr českého pokusu mi tak nějak uniká, homogenní skupina umaštěných pičičmundů zvaných čeští politici si nic podobného nezaslouží. Navíc české verzi chybí nadhled, švih a vtip. Se Sarah se doopravdy zasmějete, protože se nebojí pouštět na tenký led, ovšem s tím, co oběma domácím protagonistům chybí, totiž s noblesou. S Marthou a Jirkou to nějak drhne," říká správně Petr Václavek.
Ano, české verzi chybí nadhled, švih, vtip. Ale taky pointa a řemeslné zpracování. Na první pohled se Přemluv bábu odlišuje. A i tady je zcela jasné, jak se tohle rodilo v agenturní hlavě.
"Potřebujeme WOM," pravil agenturní dělník.
"Hodíme to na YouTube, tam se to bude šířit samo," dodal jeho šéf.
"A uděláme to jako amaterský video, to bude prostě bomba," podpořil ho režisér.
"A bude to mít Youtube kanál?" optal se zadavatel.
"Samozřejmě, a taky fejsbůk, ten taky," ujistil ho šéf.
A ejhle, má to YouTube, má to kanál, má to Fejsbůk. A taky se to zadavetelům nějak vymklo z ruky. Ale to už se tak u virálů stává, že se začne šířit jinak a zmutuje. V tomto případě do vlny posměchu na Facebooku.
Virálnost je ošidná. "Naše sny" aneb jak se v tom Hyundai plácá18.3.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | | 7520
Inu, možnost získat 100 tisíc korun je velké lákadlo. A Hyundai (Outbreak) si možná zadělali na problém - Podmínky soutěže jim sice umožní z téhle mizérie vycouvat, ale nejsem si příliš jist, jetli tohle všechno je dobrá vizitka. Každopádně je to ale příklad toho, že virálnost je ošemetná a může se zvrhnout. "Rozum a cit" zde coby motto moc nefunguje. Spíš je to něco o chtíči.
22.12.2009 | Daniel Dočekal | IT pel mel |
Odpověď HP, "The technology we use is built on standard algorithms that measure the difference in intensity of contrast between the eyes and the upper cheek and nose. We believe that the camera might have difficulty 'seeing' contrast in conditions where there is insufficient foreground lighting."
Ano, jistě, veskrze chápu. Jen nechápu, jak jste tu technologii testovali :)
22.12.2009 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing |
Ronaldinho-Crossbar Challenge, Nike, Touch of Gold, 2006
John West Salmon, Bear (Leo Burnett), 2000 - video si už neprohlédnete, YouTube ho stáhlo
Honda Cog Advert, Wielden + Kennedy, 2003
Budweisser, Whassup, DDB Chicago, 2000
Ecko, Still Free, Droga5, 2006
QuickSilver, Dynamite Surfing, Saatchi and Saatchi,, 2007
Agent Provcateur, Kylie, CDP-Travissuly, 2001
Dove, Evolution, Ogilvy & Mather Toronto, 2006
Carlton Fraught, Big Ad, George Patterson and Partners, 2005
Berlitz, German Coastguard, B_T_S United, 2006
12.8.2009 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | |
Hlupáci z Novy se nechali nachytat a ve včerejších hlavních zprávách pustili z YouTube virální video Microsoftu, které je reklamou na Microsoft office. Jde samozřejmě o video, o kterém se na internetu diskutuje od okamžiku kdy se objevilo, takže by stačilo, aby TV Nova opravdu věděla něco o Internetu a o tom co se na Internetu děje a nemohli by dojít k tahle trapnému úletu. Případně by stačilo, kdyby se dodívali do konce videa, kde je uvedená adresa http://www.megawoosh.com - ta prozměnu vede na http://www.mach-es-machbar.de. A tam už to nemůže nepochopit jenom opravdu dement.
Pro mimořádně zvídavé (díky za přiložení v ohlasech) - jak to vzniklo.
11.5.2009 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | | | 12706
Intel virál - Podivné Scrabble video - Video inzerce mezi stránkami - Německo inzeruje s pomocí Google - Generace mají různé nároky - Co dělají maminky online - A TOP 100 značek, sociálních
25.1.2008 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | |
Máte na to stát se fenoménem? se na Lupa.cz zabývá virálním marketingem (viral marketing). Jedno je jisté, mluví o klasických a ještě navíc nesmírně nudných reklamních kampaních, nikoliv o virálním marketingu. Ten článek je zvlášní, píše se v něm, že T-Mobile je činný ve virálu, ale neuvádí se pak ani jediný příklad. Pak upozorňuje na "nepublikované záběry" ze spotu Vodafone (myčka oken s ovečkou) a označuje to za "slavení úspěchu". Což má být 18 000 shlédnutí za dva měsíce. Odvážím se tvrdit, že to není úspěch, ale propadák.
Vzápětí se odvolává na YouTube video Ronaldinho (Touch of Gold) s dvaceti miliony shlédnutí za dva roky, kde se opět odvážím tvrdít, že to nemá nic společného s virálním marketingem, ale vyhledávači a zájmem o toto klíčové slovo a téma. Jako příklad uváí i nějaký "povedený vánoční vzkaz Kofoly", u kterého mohu konstatovat snad jediné, že je to spíš zbožné přání, ale rozhodně nejde o jakkoliv úspěšný virál.
Ano, o virál se jedná v případě Bóbika, jenže jak už to tak bývá, když to někdo vymýšlel, vůbec neměl ponětí, co z toho vznikne.
Pod článkem je i jeden zajímavý ohlas :
Dovede si tady nekdo predstavit, ze myslici clovek obtezuje sve zname preposilanim nejakych reklamnich blbosti ?
Přivádám ho proto, že jde o jeden z obvyklých mýtů. Bohužel, myslící lidé, zejména většina Internetu, nedělá většinu roku nic jiného, než že si přeposílá reklamní blbosti, řetězové dopisy, fotografie, videa, prostě všechno co jim příjde pod ruku. Bohužel, nebo možná naštěstí, české "virály" patří do přeposílací mánie opravdu výjimečně.
Takže kde vlastně je nějaký opravdový, úspěšný a ještě k tomu český virál?
Odpolední dodatky
Jeden z autorů Kofola pohlednice doplnil velmi zajímavá čísla o téhle kapmani (jsou v ohlasech). Minula mě (a nezaujala mě ani teď), nicméně je to zajímavá věc s hezkými výsledky. Takže odvolávám svůj názor :) a myslím že to opravdů může být dobrý příklad virálu.
Každopádně mě napadl jeden případ virálu, který se opravdu vydal cestou nevídanou a nekontrolovatelnou - změny na Radiožurnálu. Teď o nich snad ví už opravdu každý :)
