Lepší než nic

Seth Godin (kdo nesledujete a nečtete, o leccos přicházíte) přišel s Better than nothing (is harder than you think). Jedním nenápadným pravidlem podnikání, které si málokdo uvědomuje. Má pravdu a jeho postřeh je trefný (jako ve většině případů, kdy něco pustí do světa). Stejné pravidlo používám už roky a v internetovém podnikání funguje také. 

Štítky : Marketing, Podnikání, Konkurence, Seth Godin

3.9.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Méně než pětina internetových uživatelů má v oblibě inzerci

Pouze 17% internetových uživatelů si myslí, že online inzerce je atraktivní a má výsledky. Zjistil to průzkum společnosti Connect Insight vycházející ze vzorku 1000 dotazovaných. Internetoví uživatelé s větší pravděpodobností označí online inzerci za dotěrnou, opakující se, nevábnou a levnou. A od inzerentů očekávají víc než předvádějí.

Vztah k inzerci se liší i podle věkové kategorie. Starší generace (55+) například uvádí, že se vyhýbá webům, které obsahují reklamu rušící jejich internetové aktivity.

Podobných průzkumů existují za uplynulé roky desítky, prakticky všechny jsou se stejným výsledkem. A jenom výjimečně inzerenti a provozovatelé webů s inzercí uživatelům naslouchají. Svým způsobem se jim nelze divit, uživatelé sice hlasitě proti inzerci protestují, ale za uplynulé roky nic z hrozeb nesplnili. Rok od roku navíc tolerují víc a více inzerce.

Štítky : Reklama, Marketing, Studie, Analýza, Inzerát, Inzerce, Internetová inzerce, Online inzerce, Connect Insight

24.8.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Mediaresearch: Šeptanda vládne marketingu na komunitních webech

Ochota internetových uživatelů zapojit se do online komunity se zájmem o značku, produkt či službu vzrostla za poslední rok z 31 % na 56 %. Zároveň výrazně ubylo lidí, kteří se k této myšlence staví vyloženě negativně. Hlavním motivem je pro uživatele především možnost sdílení zkušeností s produktem. Druhé nejdůležitější jsou však také výhody (soutěže, slevy, poradenství), které z účasti v komunitách uživatelům plynou. Podstatná je pro uživatele také sounáležitost s lidmi se stejným zájmem, dobrovolnost a nepodmíněnost. Zdroj: tisková zpráva.

Štítky : Marketing, Sociální sítě, Výzkum, Studie, Statistika, Mediaresearch

28.7.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Regus aneb aneb jak nedělat direct marketing

Direct marketing je věda. Patří sem i posílání různých správně zacílených zásilek obsahujících něco vtipného. Něco, co vyvolá zájem, přiměje vás podívat se na web, zajímat se o nějakou nabídku. Po pár letech v Proximity jsem podobných věcí viděl hodně, na několik se i podílel. Měly hlavu a patu. A fungovaly.

Dnes mi dorazila obálka. V obálce list papíru s gumičkou (ošklivou gumičkou) napříč. A pod gumičkou internetová adresa - www.nova-flexibilita.com/DanielDOCEKAL. Hned první ukázka toho, jak direct marketing nedělat. Nevzbuzuje to zájem, vypadá to odpudivě, žádným způsobem to nenaznačuje jediný důvod, proč bych měl tuhle adresu přepisovat a zkoumat. Ale můžete zkusit sami, protože za prozkoumání to stojí. Je to totiž praktická ukázka toho, že REGUS (ano, je to jejich direct marketing) si nejspíš vybral někoho hodně mizerného.

"Poznejte sv budouc pracovitě, Pane DOEKAL" mi sděluje Flash, jehož natažení trvá věky. Nevýhoda klasických videí, převedených do Flashe, bez pozornosti věnované velikosti. A že chybí háčky a čárky? Jak o chvíli později zjistíte, nebude to nijak výjimečné.

Mám skvělé parkovací místo, ale kvalitní služby společnosti REGUS zjevně trpí nějakým problémem s diakritikou.

Ach ano. V představě společnosti REGUS bych si měl od nich pořídit kancelář s cedulkou, na které nedokáží správně napsat mé jméno.

Vyhozené peníze za direkt marketingovou kampaň. O nic jiného nejde. Regus se automaticky zařadil mezi nedůvěryhodné společnosti. Vydatnou měrou k tomu přispělo i to, že zjevně nevěnoval vůbec pozornost tomu, zda oslovená cílová skupina podobné služby potřebuje. Nepotřebuju služby poskytování kanceláře.

REGUS ale selhává i v další oblasti - chtěl jsem se jich na pár věcí ohledně kampaně zeptat, ale webové stránky žádné možnosti kontaktu nenabízí. Jde o další firmu, která nepochopila, že webové stránky bez e-mailového kontaktu jsou k ničemu.

A po praktické zkušenosti s kampaní si jsem jist, že REGUS bych rozhodně nezvažoval.

Štítky : Reklama, Marketing, Direct marketing, Regus, Euro RSCG

10.6.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 3 (11.6.10 1:40) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Etika podnikání, blížící se volby a agentury zakládající falešné profily na Facebooku

Blížící se volby vyvolaly obrovský zájem politických stran o špinění protivníků na Facebooku a Internetu vůbec. Špinavou práci samozřejmě odvádějí agentury, které zakládají stovky falešných profilů a věnují se spamu - ať už v podobě očerňování protivníků, nebo naopak chválení "těch správných hochů".  Jeden zcela konkrétní příklad za všechny - svázaný s Expressradio 90,3 FM a Pavlem Bémem. Eliška Vagnerová je čistě virtuální osoba, použitá pro obdivné komentáře. A jeden by skoro řekl, že je opravdu hezká. 

Jenže ona je tak nějak agenturně profesionálně hezká. A o tom, že je to prázdný profil, netřeba snad ani nějak zvlášť mluvit. A potom už stačí se jenom podívat do zásob stock fotografií. A Elišku hned najdete.

A tohle všechno platíme z našich daní.

Štítky : Reklama, Marketing, Facebook.com, Falešný profil, Agentura, Média, Volby, Politika, Pavel Bém, Expressradio

11.5.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 13 (13.5.10 15:26) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Jednou a dost

 Před lety, ještě za časů Světa Namodro, Trafiky a jiných již neexistujících věcí, jsem potkal skvělého obchodníka, tedy lépe řečeno obchodnici. Uzavírala obchody, rychle, za skvělých podmínek. Dokázala přemluvit klienty, které se nikomu jinému nepodařilo získat. Problém byl, že většina obchodů byla jednorázová. Skvělá obchodnice se řídila zvláštním pravidlem "jednou a dost". Klient získala tak, že z něj odřela kůži, naslibovala co mohla a nakonec dostala do takové pozice, že klient už o další obchody zájem neměl. 

Čas od času se s podobným přístupem setkávám. "Jednou a dost" je zvláštní, příčí se mému vnímání podnikání, ale i života. Vzdoruje mé představě, že je dobré mít dlouhodobé obchodní partnery, že je dobré se k nim chovat slušně, otevřeně a starat se o ně. Ne je jednorázově využít, mávnout rukou a jít hledat nové obchodní partnery. 

"Jednou a dost" je ideální strategie pro krátkodobý úspěch nebo pro někoho, kdo chce rychle zbohatnout a pak spálit mosty. A už nikdy se nevracet tam, kde nechal roztrpčení a zklamání. K "Jednou a dost" samozřejmě patří lži, kupy slibů, neplnění dohodnutého a snaha o obchod, který je výhodný jenom pro jednu stranu. 

Štítky : Marketing, Podnikání, Obchod, Klient, Zakázka

10.5.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 7 (10.5.10 21:26) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Yahoo! its You! aneb na Google jdete abyste odešli

Yahoo! má novou reklamu. Na tom by nebylo nic tak divného, kdyby ta reklama nebyla založená na tom, že tvrdí, že Google je jenom vyhledávač. A že jeho design je špatný, protože má na hlavní stránce jenom vyhledávací políčko. Právě na tomhle vznikl Google - nabídl přesně to co lidé potřebovali. Pokud se ovšem podíváte na www.yahoo.com, tak se rázem ocitnete v minulém století. Tam kde stále setrvávají současné portály - nedošlo jim, že se jich hlavní stránka stala přesně tím, co podle Yahoo je Google. Místem kam lidé sice přijdou, ale okamžitě odejdou. Do pošty, na zprávy, do vyhledávání.  

Tahle legrace stojí Yahoo! 85 milionů dolarů a měla by přivést lidi na Yahoo!  A nezbývá než se tradičně zeptat, který chytrý "cool" agenturní manažer tuhle blbost vymyslel.

Štítky : Reklama, Marketing, Yahoo.com, Google.com, Video

7.5.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 6 (12.5.10 22:25) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Czech.cz na Twitteru a Facebooku - příklad jak to nedělat

Být či nebýt na Twitteru, toť otázka. V některých případech se dá rychle najít jasná odpověď - http://twitter.com/CzechOfficial je ofišl twitterem www.czech.cz. A nutno říct, že by Czech.cz udělalo lépe, kdyby peníze vynaložilo na něco smysluplnějšího - případně se postaralo o to, aby to dělal někdo, kdo rozumí tomu jak Twitter používat. Po slibném začátku si někdo silně zjednodušuje život a kopíruje tam přímo celé dlouhé odkazy.  Jak na Twitteru říkají, #fail.

A pokud se podíváte na Facebook, tedy na Czech.cz - The official web page of the Czech Republic, zjistíte velkou podobnost. Správce stránky nejenom moc netuší, která bije ani jak vkládat odkazy. Hlavně je ale ta stránka značně nekomunikativní. Fanouškové si naštěstí vystačí sami. Povídají si tam bez jakékoliv reakce ze strany Czech.cz. Takže podruhé #fail

Štítky : Státní správa, Czech.cz, Facebook.com, Twitter.com, Marketing, Webdesign, Internet, Sociální sítě, MUSTREAD

3.5.2010 | Daniel Dočekal | Webdesign, Internet | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

BrandZ TOP 2010: Google jednička, Facebook poprvé v žebříčku

 V přednášce na IAC jsem vcelku vážně zmiňoval to, že brzy dojde k proměně žebříčků nejvýznamnějších značek a firem. A nový žebříček BrandZ TOP 100 právě vyšel - na prvním místě celkového TOP 100 je Google. A Facebook? Našel si cestu na dvacáté místo Top Technology Brands (PDF report). 

Štítky : Marketing, Značka, Žebříček, Analýza, Facebook.com, Google.com, BrandZ, MillwardBrown

3.5.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

The Last Advertising Agency on Earth ... ale ani tohle je neprobere

Štítky : Reklama, Marketing, Video, Agentura

3.5.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 2 (6.5.10 12:23) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Budování značky prostřednictvím Internetu (první díl)

Za rok možná nebudeme mluvit o budování značky prostřednictvím Internetu, ale o budování značky prostřednictvím sociálních sítí - tak hodně sociální sítě mění Internet. Sociální Internet je něčím novým, něčím, co teprve čeká na objevení a objevování. A proto je dobré vědět, jak se značky budují prostřednictvím Internetu. 

Dnes vyšel první (víc teoretický) díl článku "Budování značky prostřednictvím Internetu". Když se na to s odstupem dne dívám, tak začínám mít pocit, že by se na tohle téma dala napsat kniha. :)  A druhý díl očekávejte nejspíš zítra.

Více viz Budování značky prostřednictvím Internetu

Štítky : Reklama, Marketing, Internet, Značka, Lupa.cz, Sociální sítě

3.5.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Prezentace: Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)

Štítky : Prezentace, IAC, IAC 2010, Internet Advertising Conference, Značka, Budování značky, Facebook.com, Sociální síť, Statistiky, Analýza, Návštěvnost, Internet, Webdesign. Inzerce, Reklama, Marketing

27.4.2010 | Daniel Dočekal | Webdesign, Internet | Ohlasů : 3 (27.4.10 16:43) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Přemluv bábu aneb možná by nějaká ta bába vymyslela víc než trapný plagiát

 Fakt, ale fakt, mi není jasné, jak si někdo může myslet, že poslední výkřik Mádla a Issové je z jejich vlastní hlavy a je to produkt jejich živočišného politického aktivismu. Na první pohled jasný produkt typického českého agenturismu. Tedy činnosti, která z nedostatku inspirace vykrádá zahraniční nápady. A z nedostatku invence a schopností nedokáže dosáhnout originálu ani po kotníky. 

Originál, Sarah Silverman and The Great Schlep najdete na YouTube. Trapný plagiát, Přemluv bábu, samozřejmě na YouTube najdete rovněž. A pokud si je pustíte vedle sebe, bude vám úroveň plagiátorství jasná. 

"Sarah věděla, co a pro koho dělá, skutečný záměr českého pokusu mi tak nějak uniká, homogenní skupina umaštěných pičičmundů zvaných čeští politici si nic podobného nezaslouží. Navíc české verzi chybí nadhled, švih a vtip. Se Sarah se doopravdy zasmějete, protože se nebojí pouštět na tenký led, ovšem s tím, co oběma domácím protagonistům chybí, totiž s noblesou. S Marthou a Jirkou to nějak drhne," říká správně Petr Václavek. 

Ano, české verzi chybí nadhled, švih, vtip. Ale taky pointa a řemeslné zpracování. Na první pohled se Přemluv bábu odlišuje. A i tady je zcela jasné, jak se tohle rodilo v agenturní hlavě.

"Potřebujeme WOM," pravil agenturní dělník. 
"Hodíme to na YouTube, tam se to bude šířit samo," dodal jeho šéf. 
"A uděláme to jako amaterský video, to bude prostě bomba," podpořil ho režisér.
"A bude to mít Youtube kanál?" optal se zadavatel.
"Samozřejmě, a taky fejsbůk, ten taky," ujistil ho šéf.

A ejhle, má to YouTube, má to kanál, má to Fejsbůk. A taky se to zadavetelům nějak vymklo z ruky. Ale to už se tak u virálů stává, že se začne šířit jinak a zmutuje. V tomto případě do vlny posměchu na Facebooku.

Štítky : Reklama, Video, Marketing, Politika, Volby, Sarah Silverman, Martha Issova, Jiří Mádl, Trapnost, Virál, Facebook.com

23.4.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 7 (26.4.10 21:03) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Aukro mate uživatele "Varováním před podvodnými e-maily" (doplněno o vyjádření Aukro.cz)

 Asi je nutné to říct naplno - Aukro.cz zešílelo. V pondělí rozeslalo svým uživatelům "Varování před podvodnými e-maily", které žádným varování není. Ve skutečnost je to jenom self-promo na Věrnostní program. Nedostatek soudnosti jde tak daleko, že odkazy v mailu přesměrovává přes Allegro.pl a dělá z už tak podezřelého mailu ještě více podezřelý.  

Důvěra uživatelů se získává těžko, obzvlášť po řadě negativních událostí týkajících se podvodů na Aukro.cz - rozum tak poněkud zůstává stát nad tím, kdo vymyslel, že nazve reklamní e-mail právě tímto způsobem. 

Vyjádření Aukro.cz:

Za chybu, která se stala v pondělním newsletteru, jsme plně odpovědní a velice nás mrzí. Došlo k ní vinou lidského faktoru a souvisí s nedávným phishingovým útokem, před kterým jsme naše uživatele varovali v pátek. Naši omluvu uživatelům Aukra uveřejníme obratem na hlavní straně Aukro.cz a v našem diskuzním fóru.

S pozdravem

Lenka Hanušová, Aukro.cz

Štítky : Bezpečnost, Podvod, Aukro.cz, Marketing, E-mail, Direct Mail

12.4.2010 | Daniel Dočekal | Bezpečnost | Ohlasů : 1 (12.4.10 9:19) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

O prohrách a marketingu a wow efektu

Prázdné skleničky od panáků před hlavním volebním manažerem narůstaly. Pomalu ale jistě. "Brzy jich bude tolik, kolik jsme nakonec dostali hlasů," smutně si povzdechl směrem k šéfovi reklamní a mediální agentury. 

"Mělo to wow efekt," nesměle namítl šéf.  Manažer do sebe kopl dalšího panáka a rezignovaně si povzdechl. "Mělo. A dostali jste za to cenu," dodal manažer.  "A já dostanu padáka.". 

"Mělo to wow efekt, všude se o tom psalo, všichni o tom mluvili," pokusil se vznést další námitku šéf. 

"Zato teď už o nás nebude mluvit nikdo. Jen konkurzní správce. Ten bude řešit první bankrot politické strany," uzemnil ho manažer. "A vy se můžete přihlásit ke konkurzu komici," dodal s poněkud potměšilým výrazem.

"Máme nejlepší kreativce," zkouší to znova šéf.  Jeho společník prásknul o stůl dalším panákem a dlouze vydechl. "Kreativce, kremativce, pozvěte je na náš pohřeb. A vemte taky toho copyvrajtra".

"Dvě stovky profilů na fejsbooku, čtyřicet pejdží, dokonale jsme je zesměšnili, čtyřicet tisíc fanoušků, porazili jsme i plzničky," začal šéf vypočítávat úspěchy.  "Projeli jsme volby," uzemnil ho volební manažer. "A získali jsme i ten vyfouknutý twitter účet," triumfoval šéf. 

"Jasně, měl čtyřicet folowerů. třicet nabízelo zbohatnutí bez práce, čtyři viagru a jeden z nich zaviroval našemu předsedovi iPad," pousmál se manažer. "O tom se taky psalo," připomněl.

"Reklama musí mít wow efekt, lidi musí říct wow, jinak to nefunguje," začal šéf s novým pokusem. 

"Prohráli jsme volby!"

"Mělo to wow efekt, byla to nejlepší reklama desetiletí!"

Volební manažer vztekle smetl ze stolu skleničky a chopil se přímo lahve. Druhou rukou začal prohledávat kapsy saka. "Kurva, nemůžu najít ty letenky," zařval. 

"Vyhrajeme příští volby, jen to chce ten správný wow efekt," pokusil se ho uklidnit šéf agentury. 

"Žádné příště nebude. A ty se pakuj taky, do televize se vrací Pan Vajíčko," uzemnil ho manažer.

Štítky : Reklama, Marketing, Politika, Wow efekt

8.4.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 2 (8.4.10 18:06) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Mrhání penězi na Open Card pokračuje v podobě absurdní reklamy

Pošramocenou pověst Open Card, projektu do kterého zahučelo 880 milionů korun bez praktického výsledku, chce opravit firma Haguess. A dělá to typicky amatersky - po Praze visí billboardy, které Open Card označují za "NEJLEVNĚJŠÍ KARTU". Každého občana Prahy už přitom na vyplýtvaných penězích stála víc, než by kdy byl ochoten za zbytečný a předražený projekt zaplatit. A pokud si uvědomí, že město plánovalo spálit na tomto projektu celkem 3 miliardy korun, tak je pachuť z "nejlevnější" karty ještě větší.

Štítky : Marketing, Reklama, Open Card, Hlavní město Praha, Magistrát, Politika, Šlendrián, Finance

24.3.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 9 (2.4.10 16:41) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Tokyo/Glow

Štítky : Film, Video, Krátký film, Marketing, Reklama, The Generic Man

4.3.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Ty ještě nefandíš?

Na Facebooku jsou lidé snadná kořist. To je šance pro podvodníky. I marketéry. A já jsem konečně našel ve Strategii článek, který jsem pro ně napsal před asi dvěma týdny.  Takže pokud si ho chcete přečíst, můžete na Strategii. Až uplyne pár dní, zveřejním ho i na blogu. 

Více viz Ty ještě nefandíš?

Štítky : Marketing, Facebook.com, Sociální síť, Facebook stránka, Facebook skupina, Strategie

4.2.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Skupiny a stránky na Facebooku na prodej. Stejně jako účty na Twitteru. No nekupte to

Volali mi dopoledne z České televize, zda bych nepřišel a nepovyprávěl o trendu "prodeje skupin a stránek na Facebooku". Na to samé se měl před pár dny ptali z Hospodářských novin. Je to samozřejmě horké téma, přeci jenom pár naivních pokusů o prodej Facebook skupin a stránek se na českém internetu najde. Zahraniční internet samozřejmě má tenhle "boom" už za sebou. Stejně jako prodej followerů (sledujícíh) na Twitteru. O tom posledním píše TechCrunch v článku On eBay, Twitter Followers Are Worth Less Than A Penny Each - je dobré si ho přečíst, protože aktuální "kurz" je něco jako 20USD za 5 000 followeru. No nekupte to, tedy zejména pokud to může být zcela k ničemu.

Přidám to co jsem psal mailem pro HN, možná to pro někoho bude užitečné.

Nejprve jedno podstatné - skupiny Facebooku se "neprodávají", tedy lépe řečeno, je nesmysl si je kupovat. Není vůbec jasné jak skupina či stránka vznikla a je krajně nejisté, zda jí vůbec půjde k něčemu použít. Výjimkou by byly skupiny a stránky budované se vztahem k určité značce nebo produktu, ale takových je minimum. A muselo by být nějak doložitelné jak  vznikly, jaká je kvalita členů, atd. 

Stejně tak si nemyslím, že by v tuto chvíli existovaly specializované firmy, které by se tímto nějak seriózně zabývaly (tedy budováním stránek za účelem prodeje - a prosím důraz na slovo seriózně) a v ČR je to aktuálně hlavně zábava teenagerů a několika profláklých pochybných individuí. A je důležité si i uvědomit, že skupina/stránka není ve vlastnictví administrátora, ale ve vlastnictví Facebooku. A případný prodej může vést k okamžitému zrušení. Ale je jisté, že některé "mladé a dynamické" firmy se budou snažit tímto způsobem (při)živovat. Blázen kdo kupuje, blázen by byl ještě větší ten, kdo by nezkoušel prodávat. 

Důležité je si uvědomit, že i podvodné skupiny na anglofonním FCB existují už roky. A budou existovat další roky, stejně tak jako na "české" části FCB. Dokud lidé nepřestanou slepě klikat na cokoliv co jim příjde pod ruku, budou podobné věci úspěšné. A budou tak vznikat skupiny či stránky se stovkami tisíc členů - ale zase k tomu dodám, jenom blázen by je kupoval.

V některých případech jde o podvod z hlediska práva (až tu bude 100 000 lidí jeden vyhraje notebook), jindy o podvod z hlediska Facebooku (typicky ty všechny "Velký bratr" a jiné, které se odvolávají na Facebook a něco "za" Facebook slibují). Ve většině případu o morální/etický podvod. Pokud si někdo (firma) chce koupit takto vzniklé skupiny, asi by si to měla hodně rozmýšlet. A jednoznačně, vědět co kupuje. A mít to od prodávajícího doložené.

Poslední na co se z HN ptali je také důležité - mohou si nějak firmy na Facebooku chránit značku? Na to je snadná odpověď - firmy si nijak značku na Facebooku chránit nemohou - částečně mohou předejít problémům tím, že ho začnou používat. Sledovat co se děje a v případě parazitování na značce toto hlásit. Ale moc  bych od toho neočekával, s 350 miliony uživatelů celosvětově jsou ty dva miliony českých Facebooku poněkud ukradené.

Štítky : Internet, Webdesign, Twitter.com, Facebook.com, Sociální síť, Marketing, Facebook stránka, Facebook skupina, Podvod, Právo, Značka, Bezpečnost, MUSTREAD

1.2.2010 | Daniel Dočekal | Webdesign, Internet | Ohlasů : 4 (2.2.10 18:32) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +

Pošli to dál a sdílej

“… not one of the marketers we surveyed listed the amount of content forwarded by users as their most important metric,” uvádí se ve výzkumu “Three Steps to Measuring Social Media Marketing” od společnosti Forrester. Konečně to někdo řekl nahlas a konečně je to někdo s dostatečným významem.

Pošli to dál, klasická šeptanda, základ virálního marketingu. Nic nového, bylo to tu věky, je to tu a bude. Internet šeptandu umožnil v nevídané míře. Pokud vidíte obsahový web postrádající tu nejzákladnější pomůcku, tedy pošli článek mailem (nebo aspoň odkaz mailem), tak už předem víte, že ho provozuje někdo, s nedostatkem představivosti. A nulovým pudem sebezáchovy. Buduje zlatou klec a naivně se domnívá, že čtenáři přijdou sami. Neřeší tu nejzákladnější potřebu - získávat čtenáře nové. "Lead generation" je jedním ze základních kamenů marketingu. Každá kampaň, každý direkt marketing musí vést k vygenerování dalších zákazníků. Nebo alespoň potenciálních zájemců. 

Sociální sítě šeptandu povýšily ještě dál. Pokud v roce 2010 někdo ignoruje potenciál dvou milionů aktivních měsíčních uživatelů Facebooku a nedokáže doplnit ke svému obsahu či službě tu nejzákladnější funkčnost jménem SDÍLEJ, je ještě více mimo hru. Zjevně ho nezajímá kde jsou lidé a co vlastně dělají na Internetu. Možná vynakládá velké prostředky v klasické inzerci, ale nedochází mu, že postrádá lidský faktor. Oslovuje masy a neumožňuje jim jakkoliv se zapojit. Nenabízí jim jediný důvod, proč by měly zůstat. A jak by mohly přispět.

Štítky : Reklama, Marketing, Virální marketing, Lead generation, Sociální síť, Forrester, Výzkum

1.2.2010 | Daniel Dočekal | Reklama, média,marketing | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | +