Mozek a reklama se někomu holt rýmují blbě

Tak jsem se zase něco naučil v Marketing&Media. V článku "Mozek a reklama, jak se to rýmuje?" si někdo vzal na paškál nesmysl a pak si ho úspěšně vyvrátil. Jak jinak, pod zástavou jednoho z oblíbených současných "buzzwords", neuromarketingu.

Objevili, že prý fyziologické dělení funkcí mozku na polokoule je blbost a proto se odteď bude Země točit opačně. Až na to, že autorům a následně redakci jaksi ušlo, že u mozkových hemisfér nejde o rozdělení na rozumové a citové funkce jak tvrdí a následně úporně vyvracejí. Na toto téma přitom existuje ne zrovna nová Nobelova cena s velice didaktickým vysvětlením, jak se věci opravdu mají.

No, jak se zdá, blábolivé a nepřesné objevování Amerik (třebas přes čtvrtstoletí starých) je v české reklamě stále v módě. Nakonec, ani objev mnohem starší sémiotiky některé jedince dodneska nepustil. To asi jenom já ne a ne najít nějakou převratnou marketingovou superbombu, kterou bych oblboval. Anebo že bych se vrhnul rovnou na neurosémiotiku? Nemyslete si, ono takové zvíře rovněž existuje...

Štítky : M&M, neuromarketing, sémiotika

4.9.2008 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 9 (5.11.08 12:58) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Jen považte: Apple nemá marketing!

Již před časem jsem se rozhodl, že web The Perfect Crowd nebudu komentovat. Jednak proto, že pánbů zaplať za každý nezávislý zdroj informací z oblasti reklamy a marketingu a jednak proto, že bych musel občas tasit i tesáky. Dneska ale nemohu jinak. Jeden z tamějších neskutečnějších kousků otisklo i dnešní číslo Marketing&Media. A to už je na mě trochu moc.

Když pominu jiné perly, pointa je v tom, že Apple má malé reklamní rozpočty a něco tak přízemného jako marketing vůbec nepotřebuje. Říct tohle nějaký obyčejný jabkový nadšenec, mávnu rukou. Ale od člověka z reklamy je tohle (ne, nemusíte prominout) stupidita až na půdu. Již v roce 2006 (poslední potvrzené údaje podle Advertising Age) byly jenom americké výdaje Applu na reklamu ve výši cca celé jedné třetiny jeho tamějšího zisku (!). Mimochodem, oněch 387,7 mil. dolarů představovalo tři čtvrtiny reklamního rozpočtu IBM v tom samém roce. S drobným rozdílem: Big Blue se zdaleka neživí jenom osobními počítači a empétrojkami. "Klasický marketing" v tom určitě prsty nemá. Asi UFO. No a postřeh, že to zdaleka nejsou takové částky jako v rychloobrátkovém zboží by pak stál za vytesání. Nevím kam to tesat, ale určitě bych tam dotesal neslušný symbol.

Už i můj mladší (4) pochopil, že fakt, že něco nevidí, ještě neznamená, že to neexistuje.  No, ale co bych chtěl... U stejného autora jsem si nedávno bujaře představoval, jak si u něj (zdá se, že má i jakousi reklamní intošskou úchylku) nechávám dělat reklamu. Hlavně jeho nezaujaté posouzení médií by mohlo být výživné. Ale M&M nepřestanu číst.

Není nad kompetentní zdroj informací od odborníků.

Štítky : Apple, The Perfect Crowd, Marketing&Media

31.3.2008 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 29 (25.4.08 16:50) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Regulace reklamy pro srandu králíkům

Tak jsme se dožili. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání konečně udělila pokutu Primě za sponzorování reklamních znělek. Co na tom, že tento nesmysl Prima provozuje už rok? Rada ocenila pouze deset takových znělek po 100 000. Takto opožděné a bezzubé opatření je opravdu k smíchu. Od té doby Prima prodala ještě asi tisíc znělek a vydělala odborným okem řádově osmiciferné částky. Teď (možná) zaplatí miliónek a všichni budou šťastní.

Rada ukázala falešné zuby, a Primě zůstane drtivá většina zisku. Možná někdo z Rady nečetl můj komentář z loňského května do konce. Anebo se neobtěžoval kouknout ani do ceníků dostupných na webu, (pdf, 66 kB) nakolik se podobná věcička cení. Nehledě na to, že televize a jejich mediální prodejci přímo nabízejí problematické stránky těchto sdělení jako "unikátní druh komunikace" - a že tedy nejde o žádné opomenutí anebo snad nedopatření.

No - ať už tento žabo-myší spor vyhraje kdokoli, závěrečné skóre je již jasné: Ignorance Primy vyhraje, zákonem si Bob a Bobek mohou... Takto se zákony opravdu vymáhat nedají.

Štítky : Prima, sponzoring, RRTV

29.2.2008 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 2 (9.3.08 2:12) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Klaus nedávno slíbil reprezentovat "český pohled" - a jde mu to

Tohle není mé typické téma. Ale již před časem jsem na Oslu narazil na oslavný článek na jednu "klimatologickou" konferenci. Už tehdy mě pobavilo, že mezi účastníky není téměř žádný opravdový klimatolog - vědec. No, ale Osel je v tomhle tématu opravdu neskutečný osel a to se ještě nevědělo, že se tam chystá pan prezident jít řečnit. Již před měsícem jsem věděl, že kdyby tak učinil, stanul by po boku například týpka, co je současně odborník na rakovinu, klima i oceány. Na iDnes samozřejmě lidi řeší, za koho tam vlastně Václav Klaus jde mluvit - zda za sebe, nebo za Českou republiku a kdo to platí.

Na rešerše a komentování činnosti prezidenta má hlava republiky svou kancelář. Svého komentáře vás tedy ušetřím - nejsem celá kancelář, abych dokázal jednání této hlavy státu  vysvětlit. Ale drobnou rešerši jsem přeci jen udělal: Podívejte se na účastníky a program konference (hledejte KLIMATOLOGY), pak si možná přečtěte co oni na to a pak určitě nepřehlédněte, kdo vlastně zaplatí panu prezidentovi za ubytování a dokonce i řeč.

No a názor si pak udělejte sami. Já už nějaký mám.

29.2.2008 | Volney | Bulvár | Ohlasů : 6 (3.3.08 16:20) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Televizní reklama 2.0 existuje!

Ač hamburgery nemusím (u Meků znám jenom dvě poživatelné položky - saláty a taštičky), jestli mi někdo v ČR chybí, je to Burger King. Ne kvůli mletému masu v papundeklu - určitě by ale mohl trochu rozčeřit místní mírně zatuchlý reklamní rybník. Jestli by například teď byla nějaká firma schopná účastnit se prezidentských voleb se svými protikandidáty v podobě burgrů, pak určitě tato.

Na příběhu této značky je zajímavé, že kdysi byla spíše magnet na reklamní průšvihy. A tak střídala klasické agentury velikých jmen - a stále nic. Než narazili na miamskou Crispin Porter + Bogusky (CPB). To jsou týpci, co kašlou na klasická klišé velikých bratrů. Na jejich práci pro jiného klienta jsem tu již kdysi upozorňoval. Jednou mě už dostali do kolen i svými kýčovými kreacemi. A jejich on-line klasiku typu submisivního kuřete byste možná mohli znát i sami (chcete-li si hrát, zde je seznam možných příkazů). Teď pro změnu vynašli "user-generated" televizní reklamu. No uznejte - skrytou kamerou natáčejí lidi, jak nadávají na Burger Kingy. Proč? Protože prý zrušili Whopper (něco jako Big Mac po kingovsku). Důvod? Prý byl moc úspěšný... No a virální účinky na sebe nedaly dlouho čekat. Zvláště vypečená je pak (možná) lidem vygenerovaná verze "reakcí z ghetta".

No, kdyby šlo jen o kreativitu, až tak bych je nechválil. Pravdou ale je, že CPB nakopli jak prodeje zmírajícího Spritu, tak i akcionáři Burger Kingu dneska dostávají dividendy, o jakých se jim ještě před pěti lety nesnilo. Prostě nehledají nedražší, ale nejefektivnější řešení. A vidíte - ještě stihají vynálezy a la televizní reklama 2.0. Nekonečné diskuse zda to vůbec existuje, mohou směle začít... Začněme klasicky tím, co to není: otrava.

Štítky : Burger King, Televizní reklama, Sprite

23.1.2008 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 5 (25.1.08 15:10) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Značka hnědé vody míří do Prahy

Kam až má profesní paměť sahá, značku Starbucks mě neustále v odborných médiích, na konferencích i v kuloárech předhazovali jako příklad značkového zázraku. Americký sen: chudý hoch byl v Evropě. Viděl italskou kavárnu a rozhodl se, že podobné místo s rodinnou atmosférou pro poklábosení nad kafem potřebují i Američané - a z malé firmičky vzniklo miliardové impérium. Veni-Vidi-Vici. Na stránkách Marketing&Media si dneska povšimli pouze toho, že Starbucks v Praze koncem ledna otevře svou první restauraci. A pak - jak už to u takto "odborných" sdělení bývá - mezi zcela irelevantními vlastnickými propletenci jim jaksi úplně unikly marketingové souvislosti.

Ono totiž ten hoch byl rovněž Američan a biznys je přeci potřeba stále rozvíjet, že? A tak se postupně značka snažila expandovat do nových aktivit - od prodeje svých výrobků v supermarketech, přes průjezdová okénka a la McDonald's až po pouliční prodej. Jinými slovy, značka už nepředstavovala atmosféru, klábosení a číšníky, kterým se po italském vzoru v Starbucks říká baristas. Z toho všeho zůstalo jen kafe. A právě finančně sice úspěšné, ale proti charakteru značky jdoucí aktivity, zřejmě způsobily stále pomalejší expanzi sítě. A dokonce nějaké to zavírání. To už nenechává chladné investory, kteří prodávají akcie Starbucks jako o život. A tak jsou dnes dokonce levnější než byly před 15ti lety, kdy vstupovaly na burzu. Stačil rok, aby se svezly z 35 dolarů na dnešních 16 a něco.

Dobrá - obě zásadní zprávy - že se kvůli tomu do vedení společnosti vrací sám původní velký guru i oznámení McDonald's, že přichází protiúder - a tedy zavede vlastní baristas a zkulturní své interiéry, se dostaly ven jenom včera. Co si ale v M&M někdo všimnout mohl je to, že jde o první Starbucks v Evropě infikované opravdovými kavárnami. Že to jaksi již není ani Velká Británie, která klasické kavárny vlastně nezná, ani podivná Francie, kde se překvapivě chytl i McDonald's, ač v to nikdo nevěřil, ani Německo, ani Rusko, ani Dánsko - zkrátka, tohle je Praha. Myslím, že z marketingového hlediska hlavně budeme mít přímo pod nosem případovou studii jak vyšitou. Jak zde uspěje značka, která kdysi prodávala atmosféru evropské kavárny? A protože to zjevně netušila, postupně doma svůj obraz zredukovala na prodejce možná dobrého, ale stále jenom kafe?

Praha v tomhle možná není Vídeň, ani Řím - ale o kavárnách tu něco víme. A myslím, že si je nespleteme ani s vylepšenými mekdonaldy, ani se starbuky. No, možná se potěší alespoň lidé z americké ambasády. Malostranské náměstí (kde má onen zázrak být) je totiž od velvyslanectví jenom coby kafem dohodil...

9.1.2008 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 8 (2.4.08 16:03) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Volney je parchant

Já vím, tento rok jsem to flákal. Ale jenom zdánlivě. Po dlouhé letní dovolené (po letech první) jsem někoho potkal, slovo dalo slovo - a založili jsme komunikační agenturu. Ne, ne takovou tu klasickou odštěpeneckou kopii velikých jmen. Ale konečně agenturu, jaké dneska tvoří nový, nezatuchlý a nadmíru úspěšný proud přinejmenším v anglicky mluvících zemích. Primární změnu lze popsat jednoduše: nevyděláváme na schopnosti rozhazovat cizí peníze. Dáváme si platit za to, co skutečně komunikacemi vyřešíme.

No a ti co to zažili, vědí, co nová firma obnáší: právníci, značka, finanční plány, vytipování a přesvědčování budoucích kolegů... O desítkách setkání s potenciálními klienty ani nemluvě. Ne, nestěžuji si. Každý, s kým mluvíme na klientské straně, nás vítá jako spasitele. Tedy - téměř každý. Ti, kdo disponují státními penězi, se zjevně řídí jinými pravidly - u nich jsme s tlakem na efektivnost zatím jaksi neprorazili. Za zmínku stojí zvláštní shoda - ani v jednou. Můj partner to připisuje prostému sypání do spřízněných kasiček, kde jsou úspory nepřítel č. 1. Beru to stoicky: ať je to jak chce, tohle my nevyřešíme.

Protože je ale dneska den přání a předsevzetí, ještě dodatek: Dlouho jsem přemýšlel, co udělat s blogem. Na jednu stranu mám hodně práce - až tolik, že chvílemi nestíhám. Na straně druhé cítím, že mi stále více něco chybí: blog vždycky na mne mírně tlačil směrem k obecnému přehledu, utváření si názoru na celkové trendy a broušení argumentace. Takže výsledkem mého dumání těch pár posledních dnů, co jsem měl možnost se zastavit po několika hektických měsících je - ne, nepřestanu. Ono totiž Volney k nové agentuře přispěl. Dal do souvislostí fragmenty, které jsem já předtím neměl důvod spojovat. Při svém současném prvolezectví nemám v ČR moc od koho opisovat. Tedy - pokud Volney opět nezačne psát. Tak ho přinutím, parchanta. Ať je tedy jeho čtenářům a jemu samému rok 2008 lehký!

31.12.2007 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 9 (1.1.08 21:20) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Obchodování s akciemi? Hlavně ať je jednoduché a veselé!

Málokdy se poštěstí až taková koncepční bota, jako předvádí Patria Direct ruku v ruce s experty z Mather Communications. Tradičně - dokud si o tom čtete, je všechno krásné. Než zjistíte, jak nejviditelnější část kampaně vypadá v reálu. Když neznejistíte u pilota, pak možná u jabkožrouta... No a jestli pochopíte, že i v této grotesce má jít o jednoduchost (a ne o tupost nebo zbabělost), máte další bod navíc.

V zemi, kde si polovina lidí cpe úspory do matrací přijít jako obchodník s akciem s hlavním sdělením, že je to jednoduché - to chce opravdu stratéga velikého formátu. Proč nechcete vzducholoď? Vždyť pořídit si ji je tak jednoduché! No a když takovouto geniální myšlenku ještě agentura podpoří správným zpitvořením, je veledílo na světě. Už slyším ty tradiční "experty" na prezentaci: "Jednoduchost musí být to hlavní!", "Diváky to především musí zaujmout!" a "Humor je třeba - když jste vtipní, jste sympatičtí!"... Tragikomickým detailem je v této skládance fakt, že Mather je původním dítětem Davida Ogilvyho - klasika moderní reklamy a autora otázky na adresu humoru v reklamě: Co seriózního si budete chtít koupit u klauna?

To v takovém Polsku tuší, že výnosy jsou to hlavní, co dělá investování do akcií atraktivním i pro ty, kdo s ním nemají žádné zkušenosti. A v Americe právě kvůli zkušenostem berou i tu jednoduchost smrtelně vážně (protože každá novinka do které mám vrazit úspory je přeci podezřelá). Ne tak u nás. Nevadí, že nevíme o co jde, hlavně ať je to jednoduché! K tomu týpek a la Mr. Bean? Super! My jsme přeci na veselé finančnictví zvyklí (proto také máme úspory ve fuseklích...)!

Není divu, že se pak takto převratné marketingové koncepty u nás dokonce kradou!

18.6.2007 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 18 (11.8.07 23:46) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Bomba! Český sen v Americe!

Obdobně otitulkován dneska vyšel článek na serveru Marketing&Media: Český sen jako první český dokument vstupuje do distribuce v USA. To je můj oblíbený "dokument". Nejdříve jsem nevycházel z údivu, ale pak jsem se divit přestával. Bublina. Jak se dočtete na konci ódy na galaktický úspěch příběhu reálné reklamy na vymyšlený hypermarket, ve skutečnosti se pouze jedna "nezávislá" newyorská distributorka s českým jménem domluvila s jedním kinem v New Yorku, že to budou jeden týden promítat. Je snad namístě dodat, že jde o kino zaměřené na evropský a nezávislý film, kde největší sál má 220 míst. No to je opravdu díra do americké filmové distribuce - Hollywood je určitě na prášky.

Ale i jiná "fakta" jsou v tom článku zajímavá. Prý vyšly před promítáním příznivé recenze. Například v TimeOut. Jo jedna tam vyšla. Před dvěma lety. No a jestli je její závěr o povýšenosti, až pocitech kulturní nadřazenosti režisérů pozitivní, pak nevím anglicky já, anebo někdo jiný. Vrcholem je pak recenze v jakémsi Hlasu Vesnice (The Village Voice), kde shrnuli dojmy, které ten film o Češích v zahraničí vyvolává (podobné povzdechy jsou časté, ale tohle je kvintesence) - chudáčci čeští postkomunističtí jsou uchvácení hypermarkety a ty se jim staly novou modlou - a nikde jinde už svůj volný čas netráví. Prý už tam jsou i sobášní síně a kaple pro nedělní bohoslužby (nekecám!).

No a tak máme další užitek z toho filmu. Je hezké dělat kampaň pro ČR a současně platit z veřejných grantů podobná veledíla. Upřímně řečeno, většina seriózních recenzí to venku s klidem prohlédla: v případě takového  Empire slovy "Samozřejmě, že se lidé budou zajímat o otevření obchodu se silnou reklamou. Fakt objev." Shrnuto, celé to nadšení M&M o defloraci americké filmové distribuce a nadšených ohlasech mi připomnělo starý fór - prý se bude promítat švédský pornografický film Dala bába vojákovi od režiséra Šukaje!

Vlastně ne tak úplně: ne švédský ale sovětský, ne pornografický ale panoramatický - Balada o vojákovi od režiséra Čuchraje....

Oprava: Prý si pletu TimeOuty, zmiňovaná pozitivní recenze prý byla v v tom newyorském. Jo. O hvězdičku více - a pro změnu "dokument je plný eticky sporných momentů ... včetně vládního financování". Úplný souhlas. Tomu také říkám "pozitivní recenze". A to ještě recenzenti nevědí, jak filmaři tahali za nos i tu reklamní agenturu. Podle mne by týpci z newyorské centrály BBDO měli zítra naběhnout před to kino s transparentem "Czech filmmakers are fakers". Tohle bych jim podepsal. Mimochodem, sídlí jenom kousek od toho kina...

14.6.2007 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 12 (21.7.07 9:07) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Předčasný pláč na hrobě O2

Tak tady máme dalšího nezrychleného nespokojence - po mé maličkosti a Danovi, dneska pro změnu na Lupě. Nevím, jestli O2 schválně nezrychluje pouze psavce, ale prý pět procent nezrychlenců po konci května stále více vidím coby lež jako věž. Stačí se znovu podívat na poslední měsíc u tarifu "O2 Internet ADSL 6144": nominální naměřený průměr u 1 100 amatérských měření - 2 669 kbit/s. Dodnes tedy hluboce pod polovinou deklarované rychlosti a té křivce se nahoru zjevně nechce, ač by již bezmála týden měla být někde jinde. Teď si možná říkáte, proč nedám pokoj - vždyť darovanému koni....

Stále se mi totiž nechce věřit, co mi o Telefónice neodbytně napovídá mé marketingově selektivní oko. Nikdo se zdravým rozumem se přeci nemůže chovat takhle... Ale může. Stačí si počíst mezi řádky zpráv pro investory. Mimořádná ziskovost, mimořádné dividendy... Kam se hrabou takoví němečtí či francouzští operátoři? Nedivím se. Za své peníze bych totiž v Německu už dávno měl ne slibovaných, ale reálných 6 Mbit (s uploadem 512) a pevnou linku s vnitrostátním hovorným zdarma a ještě bych si v té sumě dokázal připlatit tři evropské země, kam bych rovněž mohl volat zadara. Anebo bych svištěl na 16 Mbit bez hlasových služeb a ještě by mi zůstalo do prasátka. O Francii ani nemluvě.

Ale protože v Čechách někdo trvá na marži (bez odpisů) ve výši bezmála 50%, všechno je jinak, Samotná O2 se holedbá tím, že jí pokles počtu telefonních linek o třetinu za poslední dva roky nevadí, protože se hojí zisky z Internetu. A náklady klesají. Jasně: není třeba udržovat milion (rok 2005: 3,3 mil., 1 čtvrtletí 2007: 2,29 mil.) pevných linek, modernizovat tolik segmentů v ústřednách - a zisky dokonce rostou. Aby ne, nejnověji - kačka za minutu ADSL - to je opravdu vynález... Otázkou je, dokdy. Už vidím, jak za pět let bude Telefónica levně prodávat českého operátora s posledním půlmiliónem pevných linek a zastuzelým mobilním operátorem. A abych nezapomněl na provozně i reklamně (jediná oprava, nakonec šlo o kampaň za desítky, ne-li stovky milionů) hodně zadluženou sídlištní televizí...

Co se mezitím stane s českou telekomunikační infrastukturou odhadne jenom bůh a možná pár Španělů a Britů... Je fakt, že pak mi je ale mé marketingové oko nanic. Pouze pláču na hrobě.

6.6.2007 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 11 (9.6.07 13:31) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Česká čestnost a pravdivost reklamy? A to je co?

Dneska je opravdu den velikých objevů. Časopis Marketing&Media ráno dal on-line k dobru rozhovor s novým ředitelem Rady pro reklamu Ladislavem Šťastným. Pan ředitel připustil, že samoregulace je dobrá, pokud chce někdo zabránit zbytečně omezujícím legislativním zásahům státu. Proto nakonec RPR vznikla. Jenomže pak mi vyrazil dech: Prý kam by zdroji limitovaná Rada došla, kdyby neřešili 12-15 stížností ročně, ale třebas 120? Takže rozhodně nepočítá s tím, že by snad Radu nějak propagoval. Úžasné. Takže je jedno, co kdo páše, hlavně, ať si nikdo nestěžuje. Vážený pane řediteli, až přestane RPR plnit svou funkci (protože ti zatracení bonzáci překročí vaše limity), dojde k oněm omezujícím zásahům státu... Jak prosté, že?

Ale to není konec: skutečnou perlou je pak pasáž, kde si stěžuje na EU, která je na reklamu stále přísnější, ale doufá, že v Čechách liberálnější prostředí přetrvá. A teď pozor, zlatý hřeb: "Hodnoty jako čestnost a pravdivost zůstanou na lokálních úrovních i nadále mírně odlišné." Takže prosím vás, přestaňte pindat. Vy se divíte, nedávno jsem se divil i já (pod mezititulkem Žalobce a soudce) a vono přitom existuje i radoproreklamština.

V mém soukromém žebříčku zhůvěřilostí zabírá tento výrok o reklamě hned druhou příčku - těsně za prohlášením, že etická reklama neexistuje. Jenomže to řekl ředitel agentury, která podle všeho ještě interně razí moudro, že neexistuje ani inteligentní reklama (sáňkující divočáci, vraždění Bobika a Alofok mluví za všechno). Když ale něco podobného vypustí z úst nový vrchní český strážce etiky v reklamě? A pak se máme divit pověsti, kterou zde reklama má - když se řídí prý nějakou jinou čestností a pravdivostí, než zbytek galaxie.

Ále co. Živím reklamou již čtvrtou pětiletku, ignorance a neprofesionalita takovýchto lidí mne už nemůže znechutit. Vytočit, to jo...

14.5.2007 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 16 (5.6.07 15:24) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

O vůdcích názorů a dělnících rozhodnutí

Tak jsem si dneska zase početl... Nejdříve jsem se hned na prvním řádku úvodníku aktuálního čísla Marketing&Media dozvěděl, že opinion leaders jsou "lidé s přirozenými vůdčími schopnostmi" a o pár řádků níže, v náznaku, že jde snad z principu o střední a vyšší třídu. Ve skutečnosti, když mám švagra, co se celé dny vrtá v autech, je pro mne opinion leadrem v názorech na auta. Přesto, že vůdcem není ani doma, natož v práci. Přes otrocký překlad jde totiž o člověka, co formuje mínění svého okolí v nějaké omezené oblasti - und das ist kein Führer.

A hned na to jsem se v Marketingových novinách dočetl, že brand není značka. Já tedy nevím, nějak jsem nepochopil, co že to opravdová fungující obchodní značka nemá z toho, co prý má jenom brand. Spíše mi to připadá jako nový směr v matení pojmů. Už vidím ty experty, co teď začnou školit marketéry o tom, že mají pouze značku, ale měli by chtít brand. Samozřejmě, největší guru bude ten, co ten sémantický posun mezi angličtinou a češtinou vynašel...

Těším se na ty světlé zítřky českého marketingu a reklamy založené na takto revolučních poznatcích šířených místními "odborníky". A vůbec: musím končit - jdu napsat článek do nějakého odborného periodika o tom, že reklama je málo, je třeba chtít advertising a přitom si střihnu nějakou superdefinici decision makers - víte, to jsou takoví ti dělníci rozhodnutí.

7.5.2007 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 8 (12.5.07 18:11) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +

Bohemus Felix Universalis

Zdá se, že nám reklamní agentury objevily Univerzálního Šťastného Čecha. Když jsem uviděl tento plakát, něco mi přišlo divné. A pak to cvaklo. Kluk, co si nedávno bral půjčku z Cofidisu, teď hopsá s hypotékou České spořitelny.

A kdyby jen to. Současně je to jeden z té žluté svazácké úderky, co pracujícím vnucuje sušenky místo poctivé anglické snídaně. Možná mi jenom ušlo, že Českou spořitelnu vyhrála agentura EuroRSCG. Ono totiž Cofidis a Opavia jsou rovněž jejich klienti a tohle je zřejmě jejich agenturní BFU (Bohemus...).

Holt, další současní univerzalisté Čtvrtníček s Poláškem (Atlas, Orbit, Vodafone) mají konkurenta. Ještě by to chtělo prodat několika dalším zadavatelům Vondráčkovou, Tofiho a hlavně - víc Krampola, prosím!

6.5.2007 | Volney | Reklama, média,marketing | Ohlasů : 6 (14.7.07 19:20) | Přidat ohlas | Trvalý odkaz | Sdílej | +